Cómo Salir Primero en Google: La Guía Completa 2020

¬ŅC√≥mo es el SEO en 2020?¬†Google siempre est√° actualizando y los buscadores cambiando. Conoce la gu√≠a completa para clasificar primero en Google y en los buscadores en este 2020. ¬ŅEmpezamos?

El SEO no se detiene.

Si desea mantenerse al d√≠a con lo √ļltimo en marketing de b√ļsqueda, debe conocer las¬†tendencias que se marcan en el SEO en 2020¬†, impulsadas por las actualizaciones de Google, los cambios en la tecnolog√≠a y el comportamiento del usuario y la evoluci√≥n del mercado en s√≠.

En este art√≠culo, analizaremos lo que es m√°s importante para sus estrategias de optimizaci√≥n para que su sitio web llegue a la cima de los motores de b√ļsqueda.

Cómo Salir Primero en Google

Salir primero en Google en 2020

¬ŅQuieres entender c√≥mo hacer esto?¬†¬°Entonces, ahora conozca las principales tendencias de SEO en 2020!

1. Optimice su sitio web con factores EAT

La comprensi√≥n de Google de lo que es un sitio de calidad , que merece estar entre los mejores lugares de b√ļsqueda, ha cambiado con los a√Īos.

En los primeros d√≠as del motor de b√ļsqueda, lo que importaba era la cantidad de¬†v√≠nculos¬†de¬†retroceso que¬†recib√≠a la p√°gina y la coincidencia de palabras clave.

Luego, también comenzó a contar la calidad del contenido de la página. Más tarde, también valió la calidad de los sitios que enlazaban con esa página.

Hoy, Google deja en claro lo que es esencial para determinar la calidad del contenido de una p√°gina.¬†El motor de b√ļsqueda considera tres factores importantes para evaluar si las p√°ginas merecen aparecer bien posicionadas en los resultados de b√ļsqueda:

  • Experiencia (nivel de conocimiento)
  • Autoridad
  • Confiabilidad

Estas palabras componen los¬†factores EAT¬†, que son presentados por Google en las¬†Directrices de evaluaci√≥n de calidad de b√ļsqueda¬†.

Este documento muestra las pautas del algoritmo para las personas que eval√ļan manualmente la calidad de los resultados que ofrece el motor de b√ļsqueda.¬†El EAT se ve as√≠ en este documento:

Google EAT

Se cree que estos factores no son criterios para clasificar el algoritmo. Sin embargo, muestran lo que Google considera importante para clasificar las p√°ginas . Y, por lo tanto, merece toda su atenci√≥n en contenido y estrategias de SEO.

Pero aclaremos: los factores EAT han sido adoptados por Google durante a√Īos.¬†Sin embargo, parece que el motor de b√ļsqueda es cada vez m√°s consciente de estos criterios al clasificar los sitios.

Y, por lo tanto, el acrónimo se usa cada vez más como una guía para los profesionales de SEO.

Por lo tanto, comprenda que sus p√°ginas deben tener contenido creado por aquellos que entienden el tema (experiencia), ser una referencia en el mercado (autoridad) y tener la confianza del p√ļblico (confiabilidad).

Este deber√≠a ser su enfoque para que Google comprenda la calidad de sus p√°ginas. Pero, ¬Ņc√≥mo hacer esto en la pr√°ctica? Aqu√≠ hay algunos consejos:

Se un experto en tu campo

O, si no lo está, contrate o asóciese con alguien que sea un experto en el tema.

Google quiere priorizar p√°ginas con contenido especializado, de manera que ofrezca la respuesta m√°s precisa, actualizada y confiable a lo que el usuario est√° buscando.

Los sitios web médicos, por ejemplo, deben ser escritos por médicos o administrados por instituciones reconocidas en el campo.

Sea transparente sobre el due√Īo del sitio web y la propiedad

Google quiere saber qui√©n fue el responsable del contenido. Por lo tanto, tenga una p√°gina completa ¬ęacerca de nosotros¬Ľ, informaci√≥n de contacto f√°cil de encontrar, pol√≠ticas de privacidad, t√©rminos de servicio y firma del autor en los art√≠culos del blog.

Esto ayuda al motor de b√ļsqueda a comprender si puede confiar en su sitio web.

quiénes somos, de la comunidad de contenido de rock

Obtenga enlaces de otros sitios con buena EAT

Aqu√≠ viene la¬†construcci√≥n de enlaces¬†: para que el motor de b√ļsqueda entienda su autoridad en el mercado, debe ser referenciado por otros sitios que tambi√©n tengan calidad y autoridad.

El a√Īo pasado, Google public√≥ actualizaciones de sus directrices que demuestran una preocupaci√≥n a√ļn mayor por los factores EAT para los sitios YMYL .

Este tipo de página, generalmente en las áreas médica, legal o financiera, contiene información que hace que las personas tomen decisiones importantes para sus vidas.

Si trabaja con este tipo de sitio web, EAT es a√ļn m√°s importante. Despu√©s de todo, Google necesita confiar en que su contenido no pondr√° en riesgo a las personas. Esta es una gran preocupaci√≥n para el buscador.

2. Piensa en la experiencia de usuario m√°s all√° del sitio web

La misión de Google es ofrecer, de la manera más rápida y precisa, la mejor respuesta a lo que el usuario está buscando.

Puede ser dif√≠cil de aceptar, pero el¬†motor de¬†b√ļsqueda no se preocupa por generar tr√°fico a su sitio:¬†el enfoque de Google est√° en la experiencia del usuario¬†, independientemente de si visitar√° su sitio o no.

No es casualidad que, a√Īo tras a√Īo, la p√°gina de resultados de b√ļsqueda se enriquezca en informaci√≥n.

A menudo, el usuario ni siquiera necesita acceder a los sitios para obtener la informaci√≥n que busca. Y all√≠ mismo puede haber informaci√≥n estrat√©gica para su negocio.

El gr√°fico de conocimiento,¬†los fragmentos destacados¬†, las respuestas enriquecidas y la secci√≥n ¬ęla gente tambi√©n pregunta¬Ľ, por ejemplo, brindan¬†respuestas listas para el usuario antes de que haga clic en cualquier enlace¬†.

Tomemos, por ejemplo, esta b√ļsqueda en Google, que presenta una respuesta rica (la edad de la reina) y el gr√°fico de conocimiento (el panel de informaci√≥n al lado de los resultados):

La rica respuesta de Queen Elizabeth y el gr√°fico de conocimiento

El impacto de esto ya se est√° notando. Un estudio de Rand Fishkin , una referencia mundial en SEO, muestra que el n√ļmero de b√ļsquedas sin un clic est√° aumentando desde 2015, especialmente en las b√ļsquedas m√≥viles.

En el escritorio, aumentaron de 28.43% a 34.28% en 2018, mientras que en dispositivos móviles saltó de 33.41% a 61.03%.

Si las respuestas que busca el usuario no solo est√°n en su sitio, no se limitan a SERP .

Tambi√©n hay una gran cantidad de informaci√≥n sobre su empresa en sitios web y aplicaciones de terceros, como sitios de revisi√≥n, portales de noticias, directorios de empresas y redes sociales .

¬ŅY qu√© efecto tendr√° esto en SEO en 2020? Puede que generar tr√°fico ya no sea tu gran objetivo de SEO .

Es necesario que eche un vistazo m√°s amplio a la experiencia de b√ļsqueda de los usuarios, que ni siquiera pueden llegar a su sitio web, pero que a√ļn generan resultados para su negocio.

Sabemos que la optimización siempre se ha centrado en las páginas del sitio web, para generar tráfico, que posiblemente se convertiría en ventas o clientes potenciales.

Sin embargo, esta conversión no necesariamente tiene que ocurrir en su sitio web: está migrando a otras ubicaciones, como la página de resultados en sí o sitios web y aplicaciones de terceros.

No estamos diciendo que debas dejar tu sitio a un lado, ¬Ņde acuerdo?¬†La preocupaci√≥n por el contenido y la experiencia de navegaci√≥n en sus p√°ginas debe ser una de las prioridades, ya que el sitio web y el blog siguen siendo herramientas esenciales del¬†Marketing Digital.

Pero tambi√©n debe observar cuidadosamente qu√© informaci√≥n sobre su negocio est√° disponible.¬†Muchos profesionales llaman a esta tendencia el¬†On SERP SEO¬†, cuya intenci√≥n es dominar la p√°gina de resultados de b√ļsqueda, incluso si no siempre conduce al sitio.

Entonces, comience con Google My Business (del que hablaremos más a continuación), ingrese sus datos y administre la información allí.

También intente buscar su marca en Google y vea qué otros sitios informan sobre su negocio. Si hay comentarios de clientes, intente interactuar con ellos y responda sus preguntas.

Si hay datos en los directorios de la compa√Ī√≠a, verifique que sean correctos y completos. Si hay informaci√≥n sobre portales de noticias, puede hacer un trabajo en la oficina de prensa para obtener enlaces a su sitio web entre comillas o generar nuevas noticias sobre su empresa.

M√°s adelante, tambi√©n hablaremos sobre c√≥mo optimizar sus p√°ginas para fragmentos destacados, el ¬ęresultado cero¬Ľ de Google, de modo que la respuesta lista en la parte superior de los resultados se extraiga de su sitio.

3. Administre su negocio en Google My Business

¬ŅSu empresa ya est√° en¬†Google My Business¬†?¬†Si no, es hora de poner ese objetivo en sus estrategias de SEO en 2020.

Google My Business existe desde 2014. Sin embargo, esta vertical de Google se est√° volviendo cada vez m√°s importante para el motor de b√ļsqueda.

Como ya dijimos, Google est√° dedicando sus esfuerzos a brindar las respuestas que los usuarios desean de la manera m√°s pr√°ctica y r√°pida posible.

Y Google My Business hace esto: la persona ni siquiera tiene que salir de la p√°gina de b√ļsqueda para encontrar una serie de informaci√≥n relevante, como horarios, tel√©fono, direcci√≥n, pautas de acceso, rese√Īas de usuarios, preguntas y respuestas, fotos y mucho m√°s. otros datos

Para ciertos tipos de negocios, existen otras posibilidades, como men√ļs para restaurantes, reservas de alojamiento y promoci√≥n de eventos para lugares culturales.

Para proporcionar una experiencia cada vez mejor para el usuario, el buscador ha estado invirtiendo frecuentemente en mejoras en este recurso.

En 2019, comenzó a permitir la creación de ofertas de bienvenida como recompensa para aquellos que comienzan a seguir el negocio en Google.

google bienvenido mi negocio

Otra novedad es la creación de URL amigables para las páginas de Google My Business, lo que facilita la difusión.

Hablando de publicidad, Google lanz√≥ una novedad similar a la de otros competidores, como TripAdvisor y Yelp: la posibilidad de crear materiales de marketing , como carteles, pegatinas y tarjetas para redes sociales, para publicitar la p√°gina Google My Business.

Como dijimos, las estrategias de SEO ya no necesitan centrarse en generar tr√°fico al sitio web.¬†Probablemente, cuando dedique sus esfuerzos a Google My Business, probablemente no atraer√° tantos visitantes al sitio, porque ya encontrar√°n las respuestas en los resultados de b√ļsqueda.

Pero piense que más personas sabrán cómo llegar a su negocio, comprar boletos para sus eventos, reservar habitaciones en su alojamiento y pedir platos a través de la entrega.

Y todo eso representa resultados efectivos para su negocio.

4. Optimice su sitio para fragmentos destacados

Los fragmentos destacados se están volviendo más inteligentes. Google entiende que esta característica es valiosa para el usuario, ya que ofrece rápidamente la respuesta que desea. Por esta razón, está dedicando esfuerzos para que estas respuestas sean cada vez mejores.

En primer lugar, ¬Ņsabes de qu√© estamos hablando?

Un fragmento destacado se considera el ¬ęresultado cero¬Ľ de Google , como aparece arriba de los enlaces org√°nicos de SERP.

Vea, por ejemplo, el fragmento destacado que aparece cuando busca ¬ęcotizaci√≥n de turismo en d√≥lares¬Ľ:

fragmento de dólar de turismo hoy

Tenga en cuenta que Google extrae de la p√°gina el contenido que mejor responde a la b√ļsqueda del usuario e incluso ofrece un enlace a ese sitio.

Como dijimos, el motor de b√ļsqueda no est√° tan preocupado como usted por generar tr√°fico a su sitio, lo que importa es entregar la respuesta al usuario. Pero, por supuesto, le gustar√≠a recibir m√°s visitantes, ¬Ņno?

Por lo tanto, vale la pena optimizar su sitio para que esas respuestas listas, cuando coincidan con sus palabras clave, se extraigan de su p√°gina.¬†Por lo tanto, usted aparece en el ¬ęresultado cero¬Ľ de Google, recibe m√°s visibilidad y tr√°fico y a√ļn muestra al p√ļblico que es una referencia en ese asunto.

Como los fragmentos destacados tienden a ser m√°s comunes en los a√Īos venideros, sus estrategias de SEO en 2020 deber√≠an incluirlos.

Para hacer esto, debe comprender los tipos de fragmentos destacados que generalmente usa Google:

Los p√°rrafos

fragmento de p√°rrafo

Mesas

fragmento de mesa

Listas

fragmento de lista

Listas numeradas

fragmento de lista numerada

Por lo tanto, formatee su contenido con estos tipos de fragmentos destacados en mente. Para aparecer en listas, por ejemplo, organice el texto de manera que cada elemento de la lista sea una etiqueta de encabezado (H2 o H3), de modo que Google escanee fácilmente su contenido.

Otro ejemplo interesante es lo que hace HubSpot.¬†En muchos art√≠culos de blog, la compa√Ī√≠a agrega cuadros que explican los conceptos b√°sicos en el formato ¬ę¬ŅQu√© es?¬Ľ.

Esto facilita que Google extraiga una respuesta lista en forma de p√°rrafo de esa p√°gina.

sitio web hubspot

Adem√°s, es importante saber: seg√ļn un estudio de Ahrefs , el 99.58% de los fragmentos destacados se toman de las URL clasificadas en la primera p√°gina de resultados.

Por lo tanto, vale la pena verificar qué palabras clave ya ubican a su sitio en el top 10 y se centran en optimizar esas páginas.

Representan las mejores oportunidades para posicionar su sitio en el ¬ępuntaje cero¬Ľ de Google .

5. Prep√°rate para b√ļsquedas con im√°genes

Desde la aparici√≥n de la televisi√≥n y, m√°s tarde, con la popularizaci√≥n de internet, las im√°genes se han apoderado de la comunicaci√≥n. Hoy, solo abra un sitio web, Instagram, Facebook o YouTube para darse cuenta de que la informaci√≥n visual se est√° volviendo primordial en relaci√≥n con el texto.

Pero, ¬Ņpor qu√© ocurre esto?¬†Sin tiempo que perder, las¬†personas buscan contenido para el consumidor r√°pido y f√°cil¬†.¬†¬ŅY sab√≠as que el cerebro humano puede¬†identificar im√°genes en apenas 13 milisegundos¬†?¬†Mientras tanto, los textos requieren un tiempo de procesamiento mucho m√°s largo.

Si el mundo se est√° volviendo cada vez m√°s visual, el motor de b√ļsqueda sigue la tendencia. En los √ļltimos a√Īos, los resultados de b√ļsqueda ya no son solo textuales.

Las imágenes de Google , YouTube y la integración con la evolución de la tecnología para entender las imágenes comenzaron a permitirles que aparecen en el SERP.

El avance de las tecnolog√≠as de realidad aumentada e inteligencia artificial tambi√©n ha permitido a Google ofrecer una nueva caracter√≠stica: Google Lens .

Lanzada en 2017, esta herramienta se creó para que los usuarios puedan escanear cualquier cosa a su alrededor con la cámara de su teléfono celular y encontrar más información al respecto.

¬ŅQuieres un ejemplo? Digamos que te gust√≥ un zapato que viste en la calle. Por lo tanto, puede tomar una foto y saber d√≥nde encontrarlo para la venta en Internet.

En 2019, Google anunci√≥ noticias para b√ļsqueda visual y Google Lens. Uno de los anuncios era la posibilidad de ver objetos 3D en la b√ļsqueda e insertarlos en el escenario que el usuario desea.

Vea este ejemplo de una experiencia de b√ļsqueda:

buscar im√°genes de google en 3D

En Google Lens, la novedad era la posibilidad de escanear im√°genes y transformarlas en texto.

Por ejemplo, si viaja a Japón y necesita traducir texto en japonés, puede dirigir la cámara de Google Lens al texto y traducirlo de inmediato.

Por lo tanto, la tendencia de las b√ļsquedas visuales se ha consolidado durante a√Īos y promete fortalecerse en SEO en 2020.

Para mantenerse al día con esta tendencia, el marketing de contenido visual debe ser parte de sus estrategias digitales. El uso de videos, fotos, imágenes, infografías, GIF y memes debería ser central para la producción de contenido.

Adem√°s, es esencial ayudar a Google a comprender sus im√°genes. Recuerde que aunque la tecnolog√≠a de algoritmos de Google ha evolucionado incluso para leer p√≠xeles, comprender el texto siempre es m√°s f√°cil.

Entonces, al agregar una foto a su blog, por ejemplo, inserte el texto alternativo (etiqueta alt), el título de la imagen (etiqueta del título) y el título.

Cuando produzca videos, inserte leyendas y descripciones que identifiquen su contenido.

6. Entienda c√≥mo Google comprende las intenciones de b√ļsqueda

Las palabras clave siempre han sido esenciales en SEO. Inicialmente, los profesionales optimizaron las páginas repitiendo repetidamente la coincidencia exacta de palabras clave .

Si quer√≠an clasificar los t√©rminos ¬ęMarketing digital¬ę, los sitios repet√≠an ¬ęMarketing digital¬Ľ varias veces en el texto, en la descripci√≥n de las im√°genes, en las palabras clave meta y en la descripci√≥n meta, incluso con pr√°cticas de sombrero negro para enga√Īar a Googlebot.

Pero ese tiempo se fue.¬†Adem√°s de penalizar black hat, la tecnolog√≠a de Google ha evolucionado para¬†identificar las intenciones de b√ļsqueda de los usuarios¬†, que van mucho m√°s all√° de las palabras clave exactas que escriben en el campo de b√ļsqueda.

Para esto, el buscador comenz√≥ a comprender el lenguaje humano a trav√©s de la inteligencia artificial. Un gran paso hacia esto fue el lanzamiento de BERT en 2019.

BERT es una de las innovaciones m√°s revolucionarias del motor de b√ļsqueda. Es un sistema de red neuronal capaz de mejorar el procesamiento del lenguaje natural.

Basado en la inteligencia artificial , el sistema puede reconocer patrones, contextos de palabras, significados de oraciones y a√ļn as√≠ aprender y mejorar continuamente.

¬°Con esta tecnolog√≠a, Googlebot es mucho m√°s inteligente! Ahora el robot puede entender el lenguaje humano, con toda su complejidad y matices .

Pero, ¬Ņc√≥mo puede su sitio web adaptarse a esta novedad?¬†Evitar la repetici√≥n de palabras clave y comprender las intenciones de b√ļsqueda ha sido una tendencia en los √ļltimos a√Īos.¬†Pero el lanzamiento de BERT hace inevitable que te adaptes r√°pidamente.

Los sitios web ahora deben trabajar con lenguaje humano natural para ofrecer la mejor experiencia de lectura al visitante. 

En lugar de preocuparse por la coincidencia exacta de la palabra clave, es necesario trabajar con semántica , utilizando sinónimos, palabras similares, expresiones y términos relacionados dentro del mismo campo de significados.

Por ejemplo: en un texto sobre SEO, es importante usar palabras como ¬ęoptimizaci√≥n de motores de b√ļsqueda¬Ľ, ¬ęmotores de b√ļsqueda¬Ľ, ¬ęGoogle¬Ľ y ¬ęMarketing digital¬Ľ.

Esto ayuda a Google a comprender de qu√© se trata esa p√°gina y para qu√© debe buscar las intenciones de b√ļsqueda, m√°s que palabras clave.

Por lo tanto, SEO en 2020 est√° cambiando de palabras clave a intenciones de b√ļsqueda . Depende de usted alinear su contenido para satisfacer los intereses de los usuarios. Comprenda lo que su audiencia quiere saber y qu√© tipo de contenido buscar√≠an en Google.

Luego, produzca contenido de calidad que satisfaga esas demandas. El secreto est√° en escribir lo que la gente quiere saber, en el formato que quiere consumir.

¬ŅQu√© sigue siendo importante en SEO en 2020?

Estamos hablando, por ejemplo, sobre la importancia de producir contenido relevante para su sitio web o blog.

Este es uno de los principales motores de SEO, porque es la calidad del contenido lo que atrae y atrae a los visitantes y demuestra que usted es una autoridad en su mercado.

Por lo tanto, invierta en contenido original, auténtico y actualizado con la información correcta. Estas características son valoradas por Google y pueden ganar la lealtad de los lectores.

Además, los backlinks siguen siendo diferenciales en una estrategia de SEO. Puede publicar el mejor contenido, pero si otros sitios de referencia no hacen referencia a él, Google no tiene forma de saber que tiene autoridad en el mercado.

También invierta en una estrategia de construcción de enlaces. Busque socios para publicaciones de invitados y comercialización conjunta , trabaje con personas influyentes, tenga una oficina de prensa que genere noticias sobre su marca y aproveche las oportunidades de divulgación en las redes sociales. 

Todo esto hace que su sitio sea m√°s mencionado y vinculado por la web.

En general, la regla sigue siendo v√°lida: el foco est√° en la experiencia del usuario . En las estrategias de SEO en 2020, esto es lo que debe priorizar.

Por lo tanto, cuando optimice el sitio web basado en EAT, inserte su empresa en Google My Business u optimice las b√ļsquedas visuales, como mostramos en este art√≠culo, siempre piense en los beneficios que est√° ofreciendo al usuario. ¬°Google sabr√° c√≥mo valorar lo que est√°s haciendo!

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