SEO: qué es y cómo funciona la optimización

seo

SEO es la rama del Marketing Digital que se ocupa de mejorar la posición de las páginas web en los resultados de los motores de búsqueda orgánicos (no patrocinados). En esta guía veremos en detalle qué es y cómo funciona.

SEO: definición y significado

El SEO es el conjunto de estrategias y prácticas destinadas a aumentar la visibilidad de un sitio web mejorando su posición en los rankings de los motores de búsqueda, en los resultados de no pago, llamados resultados «puros» u «orgánicos». S.E.O. es un acrónimo inglés que significa Search Engine Optimization, traducido literalmente: «optimización de motores de búsqueda«.

Estas prácticas son múltiples y se refieren a diferentes aspectos de un sitio web: la optimización de la estructura del sitio web, el código HTML, el contenido del texto, la gestión de los enlaces entrantes (es decir, que desde otros sitios apunten a su sitio, llamados enlaces entrantes o, más comúnmente, enlaces de retroceso). Un enlace de retroceso es un enlace de cualquier sitio web a nuestro sitio. Los motores de búsqueda como Google usan el vínculo de retroceso como una señal… ) y de salida (señalando a otros desde su sitio).

Dado que Google es, con mucho, el motor de búsqueda más utilizado en el mundo, la mayoría de las actividades de SEO están relacionadas con el estudio del algoritmo de Google y sus actualizaciones periódicas, y sus acciones para hacer que los sitios sean más «amigables» a ese algoritmo.

SEO explicado a un niño de 6 años

  • Cuando buscamos algo en los motores de búsqueda, esperamos encontrar primero los mejores resultados, es decir, los más relevantes para nuestra búsqueda. Por ejemplo, si busco «hoteles de 3 estrellas en Bolonia», no quiero encontrar el sitio de un bed and breakfast en Nápoles. Y también quiero encontrar mucha información sobre ese hotel, como por ejemplo, cómo son las habitaciones, cuánto cuesta, dónde está ubicado, etc. Así que hacer SEO significa, en primer lugar, escribir un contenido rico y relevante con las palabras que queremos que nos encuentren.
  • Los enlaces son los «caminos» de la web, es decir, los caminos que usamos para ir de un sitio a otro. Un sitio con muchos enlaces que conducen a él, es como una intersección muy concurrida, muy importante. Y, al igual que en las ciudades, cuanto más importante sea el sitio que nos enlaza y similar al nuestro en cuanto a contenido, más conveniente será el camino que nos lleve a nosotros. Para ello, hacer SEO también significa tratar de conseguir un buen número de enlaces de sitios tan relevantes y relevantes como sea posible.

SEO y SEM

SEM significa Seach Engine Marketing (marketing de motores de búsqueda) y es la disciplina más amplia que incorpora el SEO. El SEM incluye tanto resultados de búsqueda pagados (donde puedes aparecer usando herramientas como Google Adwords o Bing Ads, antes conocido como Microsoft adCenter) como resultados orgánicos. Una estrategia completa de SEM utiliza tanto la publicidad pagada como la implementación de técnicas de SEO. Se realiza un análisis de palabras clave tanto para el SEO como para el SEM, pero no necesariamente al mismo tiempo. Tanto el SEM como el SEO necesitan ser monitoreados y actualizados frecuentemente para adaptarse a las mejores prácticas en evolución.

En algunos contextos, el término SEM se utiliza exclusivamente para indicar la publicidad de pago por clic, pero sería más correcto llamar a esta última SEA, o Publicidad en Motores de Búsqueda.

Diferencia entre SEO y SEA

Seo, Sem

Hay que hacer una importante distinción entre la optimización de los motores de búsqueda y la publicidad en los motores de búsqueda (SEA). El SEO se diferencia del SEA en que en el primer caso no hay pago directo al motor de búsqueda para aparecer en sus resultados. SEA en Google se lleva a cabo a través del circuito de Google AdWords, la plataforma que permite crear campañas de enlaces patrocinados, que se marcan con las palabras «Ann» y se muestran, si están presentes, como el primer (máximo 4) y último (máximo 3) resultado de la página.

El mecanismo de pago para los enlaces patrocinados es el PPC (pago por clic), es decir, el anunciante paga una cierta cantidad cada vez que un usuario hace clic en su enlace. La cantidad a pagar, de acuerdo con la lógica de la subasta, depende de cuánto estén dispuestos a pagar los demás anunciantes, por lo que quien ofrezca más será más alto en los resultados que quien ofrezca menos.

Los resultados no pagados se llaman resultados «puros» u «orgánicos«, por lo que el SEO, que no se trata de resultados pagados, también se llama colocación pura u orgánica. Tanto el SEO como el SEA caen dentro de la macro-actividad del mercadeo web llamado SEM, es decir, mercadeo de motores de búsqueda.

diferencia entre seo y sem
La captura de pantalla muestra la diferencia entre SEO y SEM en los resultados de búsqueda de Google.

Pequeño diccionario SEO

  • SERP: Página de resultados del motor de búsqueda», literalmente traducida página de resultados del motor de búsqueda, es cualquier página de Google que aparece después de haber ingresado el término o términos para buscar. La imagen de arriba es un ejemplo de SERP.
  • Query: Es cualquier búsqueda realizada en el motor. Cuando ingresa una o más palabras en el campo de búsqueda de Google, está ejecutando una consulta.
  • Palabras clave : «palabras clave» (o clave de búsqueda), son las palabras que ingresa en el campo de búsqueda cuando ejecuta una consulta. Por palabras clave nos referimos no solo a palabras simples sino también a cadenas de texto, por ejemplo, la búsqueda «marketing web de Bolonia» es una palabra clave.
  • Robot: (también llamado araña o rastreador ) es el software que utilizan los motores de búsqueda para analizar automáticamente todos los sitios de la red. Los robots se ejecutan continuamente para escanear toda la red, pasando de una página a otra por medio de enlaces. Hacen una copia textual de todos los documentos visitados y los insertan en un índice. El robot de Google se llama Googlebot.
  • Indexación : Ss el proceso por el cual el robot agrega el material a la base de datos de su motor de búsqueda para luego devolverlo, ordenado en una clasificación según la relevancia para la clave de búsqueda, cuando se realiza una consulta.
  • Clasificación : es la clasificación de resultados con respecto a una consulta específica. Cuando ingresamos una palabra clave, el motor de búsqueda devuelve una SERP de resultados ordenados por la relevancia de los documentos indexados con respecto a esa palabra clave. La clasificación también es sinónimo de posicionamiento (ver) En SEO, cualquier elemento, interno o externo al sitio, que influye en la posición de clasificación se llama » factor de clasificación» .
  • Optimización : en SEO, optimizar significa facilitar el trabajo de los robots tanto como sea posible, proporcionándoles contenido fácilmente accesible y facilitando al software la comprensión del tema cubierto por el documento.
  • Posicionamiento : consiste en mejorar la posición de un sitio / página web en el ranking del motor de búsqueda en relación con ciertas palabras clave. Posicionar (o mejorarlo) es la consecuencia natural de la optimización.

Para otros términos, puede consultar nuestro diccionario SEO .

Cómo «piensa» un motor de búsqueda

Para practicar cualquier actividad de SEO es necesario, en primer lugar, entender cómo funciona un motor de búsqueda. Un motor de búsqueda funciona principalmente (en resumen) de las siguientes maneras y en el siguiente orden:

  • Análisis de campo de acción (crawling) mediante el uso de robots;
  • Indexación del material obtenido;
  • Clasificación (ranking);
  • Respuesta a las solicitudes de los usuarios (SERP).

Actividad de SEO en detalle

La actividad seo incluye varias fases analíticas/estratégicas y operativas. A nivel operacional, se deben tener en cuenta muchos factores diferentes para optimizar un sitio.

Un enfoque original para describir el principal de estos factores ha sido desarrollado por Search Engine Land, una conocida y autorizada revista de comercio americana.

tabla periódica seo factores

Estrategia SEO: La elección de palabras clave

Esta fase es fundamental , cualquier actividad de SEO no tiene sentido si no se realiza primero un análisis preciso de las palabras clave para elegir para su campaña.

La búsqueda de las «mejores» palabras clave puede llevarse a cabo con herramientas de software específicas, entrevistas a usuarios, análisis de la competencia y utilizando el mismo motor de búsqueda.

Para el éxito de una campaña de SEO, es aconsejable seleccionar palabras clave que no sean demasiado generales , ya que sería muy difícil o incluso imposible lograr buenos resultados a tiempo, pero no demasiado específico, ya que, si se buscan poco, en consecuencia generan poco o ningún tráfico por sitio.

La teoría de » Long Tail Â» de C. Anderson es aplicable en la elección de palabras clave , de acuerdo con qué productos de nicho tendrán muchas más posibilidades de ganancias.

Para aplicar esta teoría en una perspectiva seo, por lo tanto, es preferible elegir muchas palabras clave específicas  (con menos competencia y una mayor tasa de conversión ) en lugar de algunas genéricas (con mucha competencia y baja tasa de conversión . En marketing web, por conversión queremos decir cuando un usuario realiza una acción específica, medible, importante para su negocio Los ejemplos son el acceso al sitio, la visita de …).

Para obtener más información, puede leer este artículo sobre cola larga y posicionamiento en motores de búsqueda.

Long-tail-competencia

Para asegurarse de que los usuarios busquen realmente las palabras clave elegidas , y para obtener nuevas ideas para elegir las palabras clave, es recomendable utilizar la  herramienta de palabras clave de Google AdWords .

Esta herramienta ofrece datos estadísticos sobre el número de búsquedas mensuales , globales o por país individual, que realizan los usuarios con una clave de búsqueda específica.

La herramienta también sugiere varias palabras clave similares, que quizás no habíamos considerado, que podrían incluirse en la estrategia. Para elegir correctamente las palabras clave, por lo tanto, es necesario encontrar el equilibrio correcto entre las palabras de nicho y el número de búsquedas mensuales. Por lo general, cuanto más específica es la palabra, menos búsquedas mensuales genera.

SEO on page

SEO » en la página Â» es el conjunto de actividades de administración de enlaces entrantes ( enlace entrante o vínculo de retroceso ) a un sitio, que son una señal importante para los motores de búsqueda al juzgar la autoridad de un sitio.

La optimización en la página, a su vez, se puede dividir en dos áreas distintas: la optimización del código HTML  y la estructura de un sitio; y optimización de contenido textual e imágenes de un sitio.

Debo agregar que un buen posicionamiento de su sitio web también puede depender de elementos altos, como factores del lado del servidor, como la confiabilidad y la velocidad del alojamiento. Un alojamiento web es un servicio que le permite publicar un sitio web en Internet. Para publicar cualquier sitio web en línea, debe …y otros factores, como la antigüedad del dominio (algunos expertos afirman que Google considera que los dominios con más de 5 años son más confiables) y el comportamiento del usuario en el sitio (tiempo invertido, número de páginas visitadas), pero los principales Los resultados se obtienen a través de estas dos actividades.

Optimización SEO de código HTML

Cada sitio web está compuesto por un código fuente HTML que es leído por el navegador (Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome, etc.) y presenta el sitio de la manera en que lo vemos. La optimización del código es, por lo tanto, la actividad de optimizar las partes «invisibles» para el usuario, pero que afectan la clasificación del sitio.

De particular importancia son algunas etiquetas que componen el código, como la etiqueta del título  , que puede verse en la parte superior del navegador cuando abrimos una página web, y en el SERP vinculado a nuestra página, que se utiliza para especificar el título de una página en particular .

Para que sea óptima, esta etiqueta debe hacer que tanto los usuarios como los robots comprendan claramente el tema cubierto en la página, por lo tanto, debe incluir las palabras clave a las que nos dirigimos (aquellas que creemos que los usuarios escriben para encontrarnos). También es apropiado proporcionar diferentes títulos para cada página del sitio, con el fin de optimizar cada página para un solo tema específico.

Por ejemplo, si vendemos sillas y mesas de oficina, tendremos que hacer dos páginas diferentes con «sillas de oficina» y «mesas de oficina» respectivamente como título, en lugar de crear una sola página.

Otro elemento a considerar programáticamente es la descripción de la  metaetiqueta (que aparece como una «vista previa» de la página en el SERP).

descripción de la metaetiqueta

Incluso si la etiqueta de descripción no afecta directamente a la colocación en los motores de búsqueda, es extremadamente importante para obtener tasa de clics  (la proporción del número de puntos de vista y el número de clics) de las páginas de resultados del motor de búsqueda (y por lo tanto indirectamente puede influir el ranking). Por lo tanto, debe contener  un mensaje claro, coherente con el contenido y cautivador , para atraer a los usuarios a hacer clic en su enlace en lugar de los de la competencia.

Es recomendable utilizar una longitud de menos de 155 caracteres para asegurarse de que Google no reduzca la frase a la mitad, arriesgándose a perder su significado.

Un mapa del sitio  (o mapa del sitio) ayuda a las arañas a navegar por el sitio, por lo que es recomendable que esté presente para permitir la indexación de todas las páginas. Aquí puede encontrar más información sobre el Sitemap .

Las etiquetas de encabezado (h1, h2, h3 …) se utilizan para delimitar el texto en párrafos con títulos y subtítulos, también son útiles para que los usuarios y los motores entiendan el tema del documento. Por lo tanto, es recomendable utilizar H1 para el título principal de la página, incluida la palabra clave correspondiente a la etiqueta de mosaico (tenga en cuenta que son dos cosas distintas: la h1 aparece en el documento como un título y es visible para los usuarios, el título es visible en la pestaña del navegador y aparece conectado en la SERP).

El texto alternativo (alt) es un atributo para agregar las imágenes . Los robots no pueden leer el texto contenido en las imágenes, por lo que es importante agregar este atributo para que los motores de búsqueda entiendan lo que representa la imagen.

Las URL  de las páginas son óptimas si no contienen caracteres como «?», Que no pueden ser escaneados por algunos robots y si también contienen una indicación sobre el contenido de la página.

Optimización de contenido (SEO Copywriting)

El contenido es en  realidad la parte más importante del SEO, de hecho, los motores de búsqueda avanzados, como Google, pueden leer el contenido textual de un documento, «entender su significado» y atribuir un puntaje de calidad y relevancia a las consultas. La importancia de la actividad de creación de contenido de calidad se ejemplifica con el conocido mantra SEO » Content si King Â«, el contenido es Re (frase atribuida a Bill Gates ).

el contenido es rey
«el contenido es el rey»

Por lo tanto, es aconsejable que un sitio realmente contenga contenido útil e interesante  que cree valor para los usuarios a fin de obtener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Un sitio pobre en contenido no estará bien posicionado, o en cualquier caso será difícil mantener su posición a largo plazo.

Un ejemplo claro y Wikipedia , que se encuentra entre los primeros resultados para una gran cantidad de claves de búsqueda. Para garantizar la presencia de contenido de calidad en su sitio, también es bueno actualizarlo agregando nuevos textos con cierta frecuencia. Por esta razón, abra un blog. Un blog (abreviatura de «weblog») es un «periódico en línea», o un sitio web informativo, que muestra información en orden cronológico inverso, con la última …La compañía  integrada en su sitio es la mejor manera de obtener un buen posicionamiento duradero.

Es de fundamental importancia, además de tener buen contenido, tener contenido único, por lo tanto, no copiado de otros sitios . Google se da cuenta cuando un contenido no es original y lo penaliza drásticamente en sus resultados.

Por supuesto, el contenido debe incluir las palabras clave con las que desea ser encontrado, pero de tal manera que no sea antinatural para el visitante. Google y otros motores de búsqueda modernos utilizan sistemas de análisis de texto semántico que incluyen sinónimos y correlación entre términos.

Dada esta evolución, podemos entender fácilmente cómo la repetición excesiva de la palabra clave objetivo (en el relleno de palabras clave jerga ) en un texto, como lo hizo SEO hace varios años, cuando los algoritmos evolucionaron menos, no produce ninguna mejora en el posicionamiento ( por el contrario, existe el riesgo de devaluar la experiencia del usuario y obtener el efecto contrario). En cambio, es aconsejable escribir de forma natural , con el objetivo de producir contenido interesante para los usuarios, no para los robots.

La actividad de escribir contenido SEO se llama SEO Copywriting , y es el arte de combinar una buena escritura con los elementos de optimización.

Para obtener más información, lea este artículo sobre seo copywriting y esto sobre contenido duplicado.

SEO of page

Aunque es esencial tener páginas optimizadas, esto rara vez es suficiente para lograr los resultados deseados. La optimización fuera de la página (fuera de nuestras páginas) se refiere esencialmente a la administración de enlaces en otros sitios que enlazan con los nuestros.

En la década de 1990, los dos fundadores de Google , Larry Page y Sergey Brin , basaron su éxito en la creencia de que las páginas mencionadas con más enlaces eran las más importantes y merecedoras. Esta fue la gran innovación real de Google, que cambió el mercado de búsqueda en Internet para siempre. A los ojos de Google, un enlace a una página  es esencialmente un «voto»  por su contenido, en otras palabras, expresa el deseo del webmaster o propietario de un sitio de citar un recurso importante digno de ser visitado por los usuarios. .

La consecuencia lógica de esta premisa es que uno de los principales factores que afectan la clasificación de Google es la cantidad de enlaces que apuntan a un sitio. Sin embargo, la importancia de un sitio no se calcula por completo sobre la cantidad de enlaces recibidos. Google también considera  la importancia de la página  desde la que se origina el enlace. Un enlace de una página de un sitio autorizado vale más que uno de un sitio de mala calidad. Por lo tanto, es teóricamente posible posicionarse mejor que un competidor con menos enlaces, si estos son de una calidad suficientemente alta.

Para calcular la importancia de una página y, en consecuencia, la calidad de un enlace, Google ha diseñado una fórmula llamada  PageRank , un «voto» de 0 a 10 que asigna cada página web en función de la cantidad de enlaces a ese página. La fórmula de PageRank PageRank es un algoritmo utilizado por Google a las páginas web de rango en los resultados de búsqueda. PageRank es una forma de …, que permaneció en secreto durante años, fue revelado más tarde por Google. Aquí hay una versión simplificada de la fórmula:

▷ Qué es el Pagerank de Google y cómo calcularlo

donde:

  • PR  es el valor de PageRank de la página u que queremos calcular.
  • PR (v)  es el valor de PageRank de cada página que vincula la página u .
  • N (v)  es el número total de enlaces contenidos en la página donde está el enlace.
  • d (factor de amortiguación)  es un factor establecido por Google y que representa la posibilidad de que los usuarios no sigan ningún enlace. Normalmente toma el valor de 0,85, pero Google puede cambiarlo en casos individuales.

De la fórmula se conoce, por lo tanto, que a medida que el número de total de enlaces de sitios que enlazan con u , los aumentos de PageRank, pero también depende del PageRank de las páginas individuales que enlazan con U y el número de enlaces salientes de esas páginas.

Simplificando aún más, podemos decir que cuanto mayor sea el valor de PageRank de las páginas que nos enlazan y la cantidad de páginas que nos enlazan, mayor será nuestro PageRank en consecuencia. Un PageRank alto, aunque menos importante que en el pasado , sigue siendo un factor que Google tiene en cuenta para posicionar las páginas en su clasificación.

Además de considerar la cantidad y calidad de los enlaces recibidos, existen otros factores relacionados con los enlaces que afectan el posicionamiento orgánico. Además de ser un «voto» de calidad, el enlace es, para los motores de búsqueda, también una información temática . Con esto en mente, hay dos factores que determinan el valor de cada enlace que apunta a nuestro sitio: el tema de la página de origen y el texto de anclaje El texto de anclaje es el conjunto de palabras en las que se puede hacer clic en un enlace para vincular un página web a otra. Un ejemplo de texto de anclaje El texto de anclaje …del enlace. Para que un enlace entrante (a nuestro sitio) tenga un valor efectivo para nosotros, debe provenir de una página que trate con el mismo tema (o lo más relevante posible) tratado en nuestra página.

Por la misma razón, el texto de anclaje , que es la palabra o palabras que forman el enlace (por lo tanto, las que se puede hacer clic) debe ser relevante para el tema con el que estamos tratando. Por ejemplo, si nuestro objetivo es posicionarnos con la palabra clave » posicionamiento en Google Â«, el valor máximo para nosotros es recibir enlaces con el texto de anclaje que contiene las palabras » posicionamiento en Google Â«, esa es nuestra palabra clave de referencia. De esta manera, el motor de búsqueda considerará nuestra página relevante para esa consulta.

Por lo tanto, la actividad «fuera de página» consiste principalmente en la gestión de la pupularidad de enlaces (popularidad de enlaces), y es una parte muy importante del proceso. Esta parte es a menudo más larga y más difícil que la parte «en la página», ya que no tenemos control directo sobre los sitios de los demás. Para administrar la popularidad de los enlaces, como hemos dicho, es necesario obtener enlaces a su sitio de otros sitios relevantes y relevantes con respecto al tema tratado por el sitio, pero ¿cómo puede hacerlo?

La gestión de la popularidad de enlaces se construye a través de acciones más o menos compatibles con las pautas de Google (consulte el siguiente párrafo » SEO de sombrero negro y sombrero blanco Â«) y es el tema de numerosos debates.

Ganancia de enlaces vs construcción de enlaces

Dado que los enlaces son señales de interés, está claro que obtener enlaces es una consecuencia natural de tener contenido de calidad  en su sitio . Pero, por otro lado, adquirir enlaces insertados espontáneamente podría ser un proceso lento.

Por esta razón, muchos SEO a lo largo de los años han ideado diferentes tácticas para obtener enlaces de otros sitios de manera no espontánea. Todas estas tácticas se llaman construcción de enlaces .

Estas técnicas, especialmente en algunos sectores muy competitivos, se han utilizado en exceso , convirtiéndose en fenómenos de spam. Hubo un tiempo en que prácticas como el intercambio de enlaces, enlaces de spam en blogs y foros, la membresía compulsiva de directorios dudosos eran prácticas en la agenda, y funcionaban muy bien para el SEO.

Para detener estos fenómenos manipuladores, Google actualiza constantemente sus algoritmos de clasificación, introduciendo sistemas nuevos y cada vez más sofisticados  para identificar enlaces no naturales , el más famoso de los cuales es el algoritmo llamado  Penguin , u otras técnicas de spam, y toma medidas para en consecuencia, o penalizar a los sitios que utilizan estas prácticas en sus clasificaciones.

Para obtener más información, puede leer este artículo en Google Penguin .

Hoy, por lo tanto, es necesario prestar mucha más atención si decide implementar prácticas de construcción de enlaces, y evitar acciones fácilmente identificables, como el intercambio de enlaces o el registro en un directorio web a gran escala.

Para obtener más información, lea las pautas de Google sobre esquemas de enlaces .

A continuación se muestra una lista de las principales técnicas para obtener enlaces :

Ganancia de enlaces

Por Ganar enlaces (o Linkbait ), literalmente ganar enlaces , nos referimos a la producción de contenido interesante para atraer enlaces naturales («cebo» significa «cebo»). Si escribe cosas útiles, interesantes y divertidas, los usuarios serán conducidos espontáneamente a vincular su sitio, ya que los enlaces en última instancia representan una especie de «voto» editorial sobre la calidad de un contenido .

Como Google mismo declara en esta página de sus directrices :

La mejor manera de alentar la inclusión en otros sitios de calidad y enlaces relevantes a los suyos es crear contenidos únicos y peculiares, capaces de adquirir naturalmente popularidad en la comunidad de Internet. Crear buenos contenidos paga: los enlaces suelen ser votos editoriales dados por elección y cuanto mayor sea la utilidad de su contenido, más probable es que otro usuario los considere válidos para sus lectores e inserte un enlace a ellos.

La actividad de obtención de enlaces se puede llevar a cabo mediante la producción de artículos de interés para un nicho específico (investigación, estudios, noticias, documentos oficiales, entrevistas, etc.), pero también con la creación de contenido multimedia , como videos o la infografía . Estos últimos son actualmente muy populares debido a su buen potencial viral.

Blog invitado

Los blogs invitados (o publicaciones de invitados) consisten en buscar blogs o revistas en línea preparadas para alojar (de ahí el término «invitado», que en inglés significa «invitado») artículos escritos por nosotros. Es un intercambio justo , una especie de «do ut des» en el que ambas partes se benefician de algo: el sitio de alojamiento obtiene nuevo contenido de forma gratuita, quien escribe el artículo recibe un enlace a su sitio a cambio.

Esta actividad es una excelente herramienta de relaciones públicas ( Digital PR Digital PR es una táctica de marketing digital que consiste en establecer contactos con periodistas, bloggers e influencers para aumentar la presencia en línea y …) así como la construcción de enlaces, pero debe hacerse respetando algunas reglas simples . Es una buena regla escribir primero como si estuviéramos escribiendo en nuestro sitio , si de hecho escribimos artículos de baja calidad con el único propósito de obtener un enlace, perderíamos la confianza (en consecuencia, probablemente también la posibilidad de ser publicados) de quienes nos alojan.

Otra regla es no ser alojada por sitios irrelevantes o de baja calidad , de lo contrario no obtendríamos ninguna ventaja. Además, dado que esta práctica se está volviendo muy común, especialmente en los EE.UU., Google ha declarado en sus guías sobre esquemas de enlaces a no llevar a cabo esta práctica «a gran escala» , por lo que es bueno para seleccionar cuidadosamente los sitios siempre se centra en la calidad más que al número

PR digital

Las relaciones públicas digitales son la versión digital de las relaciones públicas , o todas las actividades de comunicación destinadas a desarrollar relaciones con instituciones, empresas, organismos de prensa, consumidores (pero también «personas influyentes» como periodistas y blogueros) con el objetivo de promover un marca o producto.

Los influencers (traducibles con el neologismo «influencer»), como sugiere la palabra misma, son personas capaces, gracias a su reconocida notoriedad o autoridad, de influir en la opinión de otras personas sobre un tema (como un producto o una marca Una marca es un símbolo de identificación, marca, logotipo, nombre, palabra y / o frase que las empresas utilizan para distinguir su producto de los demás. Una combinación …).

Gracias a las relaciones públicas digitales, por ejemplo, pudimos establecer relaciones con blogueros y periodistas de revistas en línea con el objetivo de publicar artículos que hablen sobre nuestro producto o marca. Por supuesto, esta actividad puede darnos una ventaja en términos de reputación , pero, si logramos incluir un enlace en el artículo, también en el lado de SEO .

Casi siempre (cuando ni siquiera hay un pago debajo del mostrador), para obtener un artículo o una crítica positiva, la compañía entrega su producto al blogger, aunque solo sea para permitirle probarlo. Los bloggers de moda influyentes están acostumbrados a recibir toneladas de ropa, bolsos y objetos de moda como obsequios de las empresas manufactureras.

Comentario

Otro método es comentar en blogs y foros de la industria  insertando un enlace a una página en su sitio. Al igual que con todas las otras técnicas en esta lista, hay una forma correcta e incorrecta de comentar en blogs y foros con el objetivo de obtener enlaces.

Si bien es perfectamente legítimo responder la pregunta de un usuario insertando un enlace a un artículo detallado sobre la pregunta planteada, es otra muy distinta enviar comentarios de spam publicitando sus productos (lo que probablemente conduciría, además de la eliminación de su enlace, también expulsión de la comunidad). Entonces, si participa en discusiones e inserta enlaces que realmente ayudan a los usuarios, esto se convierte en una buena técnica de construcción de enlaces.

Obviamente, en este caso tendrá que tener información realmente útil en su sitio , que responda a las preguntas publicadas por los usuarios, por lo que esta práctica es en cierto sentido complementaria a su actividad de blogs.

También le aconsejo que lea siempre las reglas de un foro y que no publique en blogs y foros que no sean relevantes para su sector.

Sitios «satelitales» (o PBN)

Esta práctica fue ampliamente utilizada en el pasado, cuando Google era menos capaz de determinar la calidad del contenido de un sitio. Implica crear muchos «satélites», es decir, sitios pequeños que tienen el único propósito de señalar enlaces al sitio principal . Esta práctica también se llama PBN, que significa Privat Blog Network .

Aunque este método, si se realiza con criterios, podría funcionar, no recomiendo usarlo por una simple razón: tener múltiples sitios significa tener que pasar mucho más tiempo en la tarea de crear contenido de calidad que les guste a los usuarios y motores de búsqueda. . Ya es mucho poder obtener un buen resultado con un sitio, y mucho menos con más de uno.

«Sitarelli», de tres o cuatro páginas, difícilmente tendrá un gran valor a los ojos de Google: por lo tanto, incluso los enlaces de esos sitios traerán poco o ningún beneficio. Es mucho más rentable centrarse en su sitio y en la creación de autoridad, necesaria para obtener enlaces espontáneos.

Compra de enlaces

La compra de enlaces está expresamente prohibida por las pautas de Google : no se permite ninguna publicidad, ya sea pancartas o anuncios, que contenga enlaces que pasen el PageRank.

Aconsejo no hacer esta práctica de manera masiva. Aunque en algunos casos es difícil para Google determinar si un enlace ha sido comprado o no, es razonable suponer que ya ha elaborado una lista de sitios que se sabe que practican la venta de enlaces, calificándolos de sospechosos.

Por lo tanto, evalúe cuidadosamente el problema, especialmente teniendo en cuenta el riesgo que puede enfrentar.

Los cambios en el algoritmo de Google

Google ocasionalmente actualiza su algoritmo, refinándolo cada vez más, para brindar a los usuarios mejores resultados y evitar la manipulación de resultados por SEO menos correctos (ver Black Hat ) y presentar entre los primeros resultados las páginas que realmente dan un valor para los usuarios.

Algunos de los más importantes fueron Google Panda en 2011 y Google Penguin en 2012, este último particularmente relevante ya que se refiere a los enlaces entrantes de un sitio. Derivaron algunos fenómenos, como la producción de contenido de bajo valor o la participación en esquemas de enlaces para manipular PageRank, penalizando a varios sitios en los resultados de búsqueda.

El 22 de mayo de 2013 se lanzó la actualización Penguin 2.0 , un desarrollo adicional de Penguin, que se hizo más sofisticado. En el siguiente video, que apareció el 13 de mayo de 2013 (unos días antes del lanzamiento de Penguin 2.0) Matt Cutts , el ingeniero a cargo del equipo antispam de Google, describe lo que se esperaba en los siguientes meses:

En septiembre de 2013, Google agregó otro «animal» a su zoológico: Google Hummingbird (Hummingbird), que mejora el análisis semántico de las consultas de búsqueda. La actualización se lanzó principalmente para interpretar mejor las consultas realizadas por búsqueda por voz (generalmente más larga y en lenguaje natural en lugar de palabras clave), ahora ampliamente utilizada gracias a la creciente expansión de los dispositivos móviles .

Black hat y White hat

Las técnicas de SEO se pueden clasificar en dos categorías principales : las técnicas que los motores de búsqueda recomiendan como parte de un buen desarrollo web, y las técnicas que los motores de búsqueda no aprueban, destinadas a manipular los resultados de búsqueda sin ofrecer el contenido de calidad del usuario.

Los motores de búsqueda intentan minimizar el efecto de este último, catalogándolos como spam. Los comentaristas de la industria han clasificado estos métodos y los operadores que los usan, respectivamente, como White Hat SEO y Black Hat SEO . Los primeros tienden a producir resultados duraderos, mientras que los «sombreros negros» corren el riesgo de que sus sitios sean prohibidos temporal o permanentemente una vez que los motores de búsqueda descubran sus prácticas.

Una técnica de SEO se considera White Hat si cumple con las pautas del motor de búsqueda y no implica ningún engaño. Un servicio de SEO de White Hat se resume generalmente como la creación de contenido para los usuarios, no para los motores de búsqueda , y luego para asegurarse de que este contenido sea fácilmente accesible para las arañas, en lugar de intentar engañar al algoritmo. White Hat SEO es en muchos aspectos similar al desarrollo web que promueve la accesibilidad, incluso si los dos no son idénticos.

Un SEO de Black Hat busca mejorar las clasificaciones de maneras que no están bien vistas por los motores de búsqueda o que implican engaño. Por ejemplo, una técnica de Black Hat es usar texto oculto (o el mismo color que el fondo, o en un div invisible, o colocado fuera de la pantalla). Otro método proporciona una página diferente dependiendo de si la abre un humano o un motor de búsqueda, esta técnica se conoce como encubrimiento .

Los motores de búsqueda pueden penalizar a los sitios que descubren que han utilizado los métodos de Black Hat, tanto al reducir su clasificación como al eliminarlos por completo de su base de datos. Estas penalizaciones pueden aplicarse automáticamente mediante algoritmos de motores de búsqueda o mediante una revisión manual del sitio.

Un famoso ejemplo ocurrió en febrero de 2006, cuando Google eliminó a BMW Alemania por el uso de prácticas engañosas. Sin embargo, la compañía se disculpó rápidamente, arregló las páginas ofensivas y fue readmitida en las páginas de Google. Para obtener más información, lea este artículo sobre black hat seo.

SEO local

Una gran parte de las búsquedas de Google muestran resultados por lugares . La compañía de software SEO SEOmoz  (ahora solo Moz) realizó un estudio sobre cómo los usuarios miran la SERP de Google (página de resultados del motor de búsqueda) y descubrieron que el ojo gravita fuertemente hacia Google Mis listados Negocios .

serp de seguimiento visual local seo

Por esta razón, la actividad de optimización llamada «SEO local» tiene gran relevancia hoy . Se realiza a través de la optimización de la página Google My Business  , el servicio gratuito de Google que debe registrarse para aparecer en los resultados locales, que se realiza principalmente mediante reglas similares al SEO «tradicional». Otros factores también son importantes para el posicionamiento local , como el número de citas (presencia de NAP: nombre de la empresa + dirección + teléfono en otros sitios y directorios locales) y el número de comentarios de los usuarios.

SEO y redes sociales

Si una página web recibe muchos Me gusta, comentarios y acciones compartidas en Facebook , retuitea en Twitter , +1 en Google+ , etc., es una señal de que los usuarios la consideran y aprecian , y por lo tanto, uno podría pensar que esto también determina un valor para Los motores de búsqueda. En verdad, según las Ãºltimas declaraciones sobre el tema de Matt Cutts, un ex portavoz de Google, las llamadas » señales sociales Â» no son un factor de clasificación . Aquí está su declaración:

Las páginas de Facebook y Twitter se tratan como cualquier otra página en nuestro índice web, por lo que si algo sucede en Twitter o Facebook y podemos rastrearlo, entonces podemos devolverlo en nuestros resultados de búsqueda. Pero en cuanto a algo específico, como: «esto tiene muchos seguidores en Twitter» o «esto tiene muchos me gusta en Facebook», que yo sepa, en este momento no tenemos tal señal en nuestros algoritmos de clasificación.

Sin embargo, la implementación de API especiales  para facilitar el intercambio de páginas en las redes sociales (botones para compartir, como los que se encuentran al final de este artículo) y el uso correcto de las mismas redes sociales podrían contribuir indirectamente a la optimización de los motores de búsqueda. , por ejemplo, aumentar la probabilidad de obtener enlaces espontáneos. Por lo tanto, es bueno para aquellos que hacen SEO cuidar su presencia en las redes sociales y fomentar el intercambio de páginas.

El problema relacionado con Google+  ha creado no poca confusión, ya que algunos argumentan que Google tiene un » ojo de respeto Â» hacia la red social que posee, recompensando a quienes lo usan. Si bien esto no es completamente impensable, no hay evidencia comprobada de ninguna relación entre el uso de Google+ y las mejoras en la clasificación.

Gracias a Google+ también es posible implementar el marcado de autoría , gracias al cual podemos hacer que una foto aparezca junto a nuestro contenido en los resultados de búsqueda. Aquí hay un ejemplo de cómo se ve la autoría en Google:

información del autor en los resultados de búsqueda

 

En este caso, la porción de SERP inherente a nuestro sitio se denomina » fragmento enriquecido Â«. Es posible hacer que la foto aparezca como se muestra en la imagen conectando su cuenta de Google+ a las páginas de su sitio, con un enlace recíproco. Google explica brevemente el procedimiento en esta página ; de lo contrario, para obtener información más detallada, puede leer este artículo sobre cómo hacer que la foto aparezca en los resultados de Google .

Algunos estudios muestran que agregar este marcado puede aumentar el CTR (tasa de clics) hasta en un 150%.

[Actualización]  A partir del 28 de agosto de 2014, Google decidió eliminar el marcado de autoría , por lo que ya no es posible hacer que la foto y el nombre del autor aparezcan en los resultados de búsqueda.

Búsqueda social

Desde el viernes 14 de diciembre de 2013, Social Search también aterrizó en Italia (en Google.it) , ya presente en los EE. UU. (En Google.com) desde 2012. Esta nueva versión de Google ofrece a todos los que han iniciado sesión en uno de los muchos servicios de Google (Gmail, Google+, Youtube, etc.) un SERP que incluye resultados privados .

búsqueda social en colombia
Nuevo diseño de Google.it con resultados privados

El botón indicado con la flecha en la imagen le permite ocultar resultados privados y mostrar solo resultados «clásicos». Los resultados privados incluyen contenido de los productos de Google que usa, como Gmail, Google Calendar, etc., por lo tanto, también contenido relevante de sus círculos de Google+ , incluidos perfiles, páginas de la empresa, publicaciones y +1.

Está claro que este cambio podría tener un gran impacto en el SEO en el futuro  , pero es necesario esperar un poco de tiempo para comprender exactamente cuánto y cómo afectará realmente.

Otras actividades de SEO

El SEO no se limita solo a la búsqueda de Google, otras actividades de SEO pueden referirse, por ejemplo, a la optimización de imágenes para Google Image Search, la optimización de videos para búsqueda en YouTube o la optimización para aplicaciones móviles en Google Play o Apple tienda.

En cuanto a las imágenes, es esencial utilizar el atributo ALT insertando palabras que describan la imagen. También es una buena idea usar nombres de archivo reconocibles:

Código óptimo para la imagen:
<img src = "gatto.jpg" alt = "Gato persa jugando">
Para evitar:
<img src = "DS0000456.jpg" alt = "">

WordPress SEO

WordPress es uno de los CMS de código abierto (gratis) más conocidos y más populares . Crear sitios usando esta plataforma es bastante simple, mientras que su optimización a veces puede ser difícil. WordPress ya es en sí una buena herramienta (gracias también a su naturaleza de blog) para hacer SEO, pero es posible transformar ese «bien» en «excelente» gracias a la adición de complementos específicos (accesorios).

Un excelente  complemento de SEO para WordPress  (el que yo uso) se llama WordPress SEO de Yoast , y le permite administrar muchos aspectos importantes (metaetiquetas, mapas del sitio, robots.txt, etc.).

En esta infografía que hice, hay 20 formas de optimizar su sitio en WP :

seo wordpress 20 formas de mejorarlo
Infografía SEO para WordPress

Herramientas de SEO

Hay muchas herramientas gratuitas  ( herramientas de SEO) o herramientas pagas que pueden facilitar la vida de SEO, ofreciendo una serie de datos útiles para las diversas fases del proceso de optimización, como el análisis de vínculos de retroceso, la elección de palabras clave, el análisis del posicionamiento de la competencia, pruebas de velocidad del servidor o informes sobre errores de escaneo.

Para obtener más información, puede leer esta guía de herramientas gratuitas de SEO (donde explico las características principales de 33 herramientas).

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1 comentario en “SEO: qué es y cómo funciona la optimización”

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